Google обновила руководство «Нужен ли вам SEO?» с разделами об инструментах и оптимизации под генеративный ИИ
Обновление документа и цели изменений
Компания Google внесла изменения в своё справочное руководство под названием Do you need an SEO?. В официальном сообщении Google объяснила, что обновления направлены на помощь пользователям при «оценке рекомендаций и инструментов вашего специалиста по SEO, а также содержат другие незначительные изменения, сделанные для упрощения и модернизации содержания страницы». Вместе с этим в документ был добавлен новый раздел, посвящённый оптимизации под генеративные технологии искусственного интеллекта (generative AI), а также напоминание о необходимости того, чтобы SEO-специалисты следовали официальным руководствам Google по этой теме.
Основные изменения и сокращение объёма текста
Ключевыми нововведениями стали разделы, посвящённые «Optimizing for generative AI» и информации о SEO‑инструментах, включая использование сторонних сервисов. В документе также уточняется отдельная линия, связанная с рекомендациями Федеральной торговой комиссии (FTC), которая присутствовала и ранее, хотя некоторые источники ошибочно отметили её как новую.
По данным наблюдателей, обновлённая версия заметно сокращена: её объём стал примерно на 30% меньше исходного. Google отметила, что цель редактирования заключалась в структурировании и упрощении материала. Тем не менее, добавленные блоки существенно расширили тематику документа в части современных подходов к SEO в эпоху генеративного поиска и искусственного интеллекта.
Оптимизация под generative AI и соответствие руководствам Google
В новом руководстве Google задаёт прямой вопрос: «Если SEO‑специалист даёт рекомендации по оптимизации под AI‑опыт (также известные как “AEO” или “GEO”‑сервисы), соответствуют ли эти советы официальным руководствам Google Search по оптимизации функций, связанных с генеративным искусственным интеллектом?» Этот пункт напрямую связан с новым документом компании, где собраны принципы генеративной AI‑оптимизации.
Google подчёркивает, что владельцы сайтов и маркетологи должны убедиться в том, что их SEO‑агентства не используют спам‑тактики для манипулирования ответами генеративного поиска. Цель изменений — повысить прозрачность рекомендаций и предотвратить нечестные подходы при работе с AI‑функциями Google Search.
Раздел о сторонних SEO‑инструментах и доступе к данным
Дополнительно компания добавила в документ раздел, посвящённый использованию сторонних инструментов и проведению SEO‑аудитов. Google пишет: «Если ваш SEO предлагает провести для вас SEO‑аудит, внимательно изучите, что в него входит, и предоставляйте только права на чтение в Search Console (на данном этапе не предоставляйте права на запись). SEO‑аудит должен быть направлен на предоставление реалистичных оценок улучшений и на оценку объёма необходимой работы. Если же вам гарантируют, что изменения обеспечат первое место в результатах поиска, обратитесь к другому специалисту».
Кроме того, Google уточняет: «Если ваш SEO использует сторонний инструмент, помните, что Google не оценивает и не одобряет сторонние SEO‑инструменты, и эти инструменты не имеют доступа к внутренним данным о ранжировании Google. Будьте осторожны с сервисами, которые утверждают, что они “приемлемы” или “одобрены” Google Search».
Этот последний блок выделен в документе красным и подчёркнут для привлечения внимания. Такое оформление показывает повышенную важность предупреждения о том, что подлинные данные о ранжировании доступны только через официальные источники компании.
Реакция сообщества и сопутствующий новый документ
SEO‑сообщество активно обсуждает обновление. Эксперт Glenn Gabe опубликовал серию скриншотов, где указал на заметные выделения новых пунктов и отметил появление дополнительной страницы под названием Google Search’s guidance on using third‑party SEO tools, services, and advice. В этой публикации также содержится информация о AEO/GEO‑подходах. В своём комментарии он отметил: «Я всё ещё считаю, что мы увидим обновление антиспама, которое устранит сайты, играющие с AI‑поиском… Мы также можем увидеть новые ручные меры».
Помимо пересмотренного руководства, Google действительно выпустила новый отдельный документ, посвящённый сторонним инструментам, сервисам и советам по SEO. В нём компания даёт рекомендации по оценке таких источников информации и подчёркивает, что использование неофициальных технологий не гарантирует успеха в поиске.
Итоговое значение обновления
В результате изменений документ Do you need an SEO? стал более компактным, но при этом получил современное содержание, актуальное для работы с новыми форматами поисковых технологий, включая генеративный искусственный интеллект. Google акцентирует внимание на прозрачности взаимодействия с SEO‑подрядчиками, а также на необходимости проверять соответствие всех рекомендаций официальным политиками и техническим стандартам, установленным компанией. Обсуждение обновления продолжается на платформе X.
