Search и AI-агенты теперь единый продукт: Google подтверждает единую стратегию оптимизации
Речь руководителей Google о слиянии поисковых и агентных систем
Поисковые запросы становятся агентными, однако базовые требования к сайтам остаются прежними. Двое руководителей Google официально подтвердили это направление развития. Генеральный директор Сундар Пичаи и старший вице-президент Ник Фокс заявили весной 2026 года, что поисковые механизмы и AI-агенты теперь рассматриваются как одно целое. Пичаи отметил: «Многие запросы, направленные на получение информации, будут иметь агентную природу в Search. Вы будете выполнять задачи. У вас будет множество взаимодействий одновременно».
Через неделю после его выступления на мероприятии Google Marketing Live 2026 Ник Фокс, старший вице-президент по направлениям Search, Ads и Commerce, добавил: «Оптимизация ИИ-поиска осуществляется тем же способом, что и обычного поиска. Создавайте качественный контент».
Когда генеральный директор формулирует стратегическое направление продукта, а старший вице-президент подтверждает курс оптимизации, становится очевидно, что разделять поиск и агентов на разные дисциплины — значит использовать два подхода для одного и того же продукта. Новая поисковая среда уже внедрена: режим AI Mode присутствует в адресной строке Chrome, а поисковые агенты автоматически обрабатывают запросы, слишком длинные для одного клика. Chrome с разрешения пользователя может заполнять формы и оформлять бронирования от его имени. Всё это — не отдельные сервисы с разными стратегиями, а единая экосистема, работающая в одном веб-пространстве.
Что именно сказал Сундар Пичаи
Весной 2026 года Пичаи дал два интервью, которые наиболее ясно описали направление развития Google Search. В подкасте Cheeky Pint в апреле он объяснил, что «если заглянуть вперёд, многие информационные запросы в Search станут агентными. Вы будете выполнять задачи и вести несколько ветвей взаимодействий». Он охарактеризовал эту концепцию как «Search как менеджер агентов», отметив, что это уже реализуется в режиме AI Mode, когда пользователи выполняют глубокие исследовательские запросы, которые не укладываются в традиционную модель ключевых слов.
На подкасте Decoder с Нилаем Пателем после конференции Google I/O 2026 Пичаи сделал ещё одно примечательное признание. Патель показал ему результат AI Overview на запрос «best Chromebook». После просмотра Пичаи заметил: «Он, вероятно, более субъективен, чем должен быть для такого запроса». Это признание важно, поскольку показывает, что компания осознаёт необходимость дальнейших улучшений и не считает продукт завершённым. Он также подчеркнул, что Google по-прежнему намерен направлять трафик на сайты: «Всё, что мы делаем, через пять лет будет продолжать приводить значительный объём трафика на веб. Это то направление продукта, которому мы привержены».
Обе эти позиции существуют одновременно: запросы становятся агентными и задачи выполняются прямо внутри Search, но при этом веб-сайты продолжат получать трафик. Разрыв между этими обещаниями и реализацией — это именно та зона риска, на которую стоит обратить внимание владельцам сайтов и SEO-специалистам.
Подход Ника Фокса: оптимизация остаётся прежней
На Google Marketing Live 2026 Ник Фокс в беседе с Беном Смитом из Semafor напрямую ответил на вопрос об оптимизации контента. «Оптимизация ИИ-поиска — это то же самое, что и оптимизация обычного поиска. Создавайте отличный контент», — заявил он. Однако он уточнил: «Не останавливайтесь на поверхностном уровне». По его словам, искусственный интеллект обрабатывает базовые ответы, поэтому успешным становится контент, который выходит за пределы обобщений, создаваемых моделью. «Если вы хотите что-то купить, вы не захотите услышать, что говорит ИИ. Вы захотите услышать человека, который этим пользовался», — добавил он.
Эта идея отражает тенденцию, которую Google продвигает уже некоторое время: различие между шаблонным и уникальным контентом. Если модель способна сгенерировать ответ сама, то материал должен содержать информацию, которую ИИ не может воспроизвести — оригинальные данные, личный опыт, точные именованные сущности и уникальные суждения.
Гость подкаста No Hacks Джоно Олдерсон уже более года отмечает тот же феномен: контент, который ИИ пропускает, обычно лишь повторяет известное модели. Ценится же тот, который предоставляет сведения, требующие извлечения с сайта. Именно такой материал получает упоминания (цитирования) от ИИ.
Если генеральный директор говорит, что продукты объединяются, а старший вице-президент подтверждает, что логика оптимизации едина, вывод очевиден: стратегия должна быть одной. Специальные дисциплины вроде «AEO» или «GEO», которые продвигаются как отдельные направления, теряют смысл, ведь сама компания подтверждает их единство. Сообщество r/TechSEO пришло к аналогичному выводу, когда Google опубликовал официальное руководство по оптимизации ИИ: «Это просто SEO».
Что это значит для владельцев сайтов
Сайт, который эффективен для классического поиска, будет работать так же и для агентов. Ключевые принципы остаются прежними: серверная генерация HTML, чтобы контент был доступен без выполнения JavaScript. В исследовании, проведённом автором среди 274 финтех-компаний, выяснилось, что 36% сайтов частично невидимы для ИИ-сканеров из-за зависимости от JavaScript при отображении основного контента, а 17% вообще не передают содержимое без выполнения скриптов. При этом 99% из них показывают полную версию контента после рендеринга. Решение очевидно — обеспечивать отображение основного HTML по умолчанию. Семантическая разметка помогает агентам понимать структуру страниц, а структурированные данные делают идентичность читаемой для машин. Высокая скорость загрузки обеспечивает доступность как для индексации, так и для взаимодействия агентов, а внутренние ссылки помогают обеим системам — индексам и агентам — свободно перемещаться по сайту.
Все эти требования не новы. Они совпадают с пунктами из опубликованного в апреле официального чек-листа Google для сайтов, дружественных к агентам. Эти же параметры учитываются ИИ-агентами при сканировании сайта: дерево доступности, семантическая структура и извлекаемый контент.
Компании, которые рассматривали агентную готовность и поисковую оптимизацию как единое направление, оказались правы. Их практика лишь подтвердилась официальной позицией Google: аудит сайта остаётся тем же, но теперь среди посетителей учитываются не только люди в Search, но и агенты в AI Mode.
Создавайте сайт под единый подход: машиночитаемая структура, извлекаемый контент, понятные действия, серверная и семантическая архитектура, структурированные данные, высокая скорость загрузки и чёткая связность страниц. Такой принцип одинаково подходит для классического поиска, агентной среды и продукта, который описывает Пичаи — объединяющего оба направления.
Пичаи признал, что продукт ещё не завершён: его оценка AI Overview как «более субъективного, чем должен быть» показывает честную оценку текущего этапа. Разрыв между современным состоянием AI Overviews и будущей моделью «search-as-agent-manager» — это окно возможностей. Направление уже определено, и создание сайтов по единому принципу сегодня означает построение экосистемы, совместимой с будущим поиском Google.
Другие материалы по теме
Google опубликовал руководство AI Search Guide, в котором указано, что AEO и GEO остаются частью SEO. В числе связанных публикаций — «Google’s Task-Based Agentic Search Is Disrupting SEO Today, Not Tomorrow» и «What Google’s New AI Guide Actually Debunks. And What It Doesn’t». Исходный материал был впервые опубликован на сайте No Hacks. Иллюстрация: Meepian Graphic/Shutterstock.
Автор: Слобо́дан Мани́ч, хост подкаста No Hacks и консультант по машинно-ориентированной веб-оптимизации. У него более 15 лет опыта помощи компаниям в ускорении и структурировании корпоративных сайтов для поисковых систем и пользовательских агентов.
