Google тестирует google.com/goto как трекинговые URL-адреса в результатах поиска
Изменение формата ссылок в результатах поиска Google
В течение последней недели несколько пользователей сообщили, что заметили, как Google добавляет трекинговые URL-адреса в результаты поиска. Теперь при нажатии на результат поиска переход происходит не напрямую на сайт, а через промежуточный адрес google.com/goto, который перенаправляет пользователя на конечную страницу, указанную в выдаче.
Эти изменения могут повлиять на системы отслеживания и, разумеется, на сторонние инструменты аналитики, которые взаимодействуют с данными Google. Ранним наблюдателем этой новинки стал Brodie Clark из SERPAlerts, который первым сообщил об эксперименте в социальной сети X. Кроме того, несколько читателей, включая пользователя по имени Марк, направили письма с сообщениями, что они также начали замечать появление таких ссылок в выдаче. При этом автор статьи отметил, что ему пока не удалось воспроизвести это поведение.
Как выглядит новый формат редиректа
При проверке URL-адреса, на который ссылается Google, можно увидеть, что ссылка ведёт не напрямую на сайт-источник, а разворачивается через структуру google.com/goto. Автор предоставил изображение примера (обрезанное для наглядности). Brodie Clark также указал, что система Ahrefs начала чаще фиксировать подобный паттерн ссылок, что подтверждает его появление в результатах поиска.
Пока остаётся неясно, идёт ли речь о тестировании или о плавном внедрении нового механизма переходов в Google Search. Однако если этот формат будет закреплён, он может сказаться на точности аналитики и способах сбора данных по кликам и переходам на сайты.
Первое упоминание и реакция специалистов
Впервые об изменении сообщил Alex Greenland 23 июня 2026 года. Он написал: «New for Google Search: google•com/goto to fight AI and SEO scrapers. Result link URLs are now being rewritten to google•com/goto?url=[custom base64-like encoding of URL or Google ID]. Upon click, they redirect to their proper destination». По его наблюдениям, ссылки в результатах теперь consistently переписываются с использованием особого кодирования и перенаправляются на нужный сайт при нажатии, что, по мнению автора, связано с борьбой против парсинга данных поисковой выдачи.
На эту публикацию отреагировал Derek Perkins, добавив 3 июля 2026 года: «We’ve been seeing that for months. It’s similar to before when you had JS disabled — they would wrap all the links in server-side redirects to get analytics. This is just a new form of that. We just throw away those SERPs and fetch new ones». По словам Перкинса, подобная практика уже существовала ранее при отключённом JavaScript, когда Google применял серверные редиректы для сбора статистики. Новая версия, по его мнению, является обновлённым вариантом той же концепции.
Потенциальные последствия для пользователей поиска
Одним из вопросов, вызвавших беспокойство у пользователей, стала прозрачность ссылок. Автор материала отметил, что он часто старается просмотреть URL перед переходом, чтобы убедиться, что он не ведёт на фишинговые или спам-сайты. Однако при использовании промежуточных адресов google.com/goto сделать это становится сложнее, что может вызвать сомнения в безопасности переходов.
На данный момент такие изменения были замечены лишь у трёх пользователей, и автор пока не смог их зафиксировать лично. Тем не менее факт появления нового механизма редиректа в результатах поиска Google вызывает обсуждение среди специалистов отрасли и SEO-сообщества.
Обсуждение темы продолжается на платформе X.
