Google разъяснил, как постоянные и временные редиректы влияют на передачу сигналов ранжирования, выбор канонического URL и отображение страниц в поиске. По словам представителей компании Гэри Иллиеса и Черри Проммавин, коды перенаправления 301 и 302 помогают Google распознавать связь между URL, однако передают разные сигналы о том, какой адрес должен представлять контент в результатах поиска.
Разница между 301 и 302
Редирект 301 сообщает поисковому роботу, что перенос страницы на новый URL является постоянным. В этом случае Google может обновить индекс, связав контент с новым адресом.
Редирект 302, напротив, указывает на временный характер перенаправления: предполагается, что прежний URL впоследствии будет снова доступен.
Черри Проммавин подчеркнула, что независимо от выбранного типа редиректа Google продолжит индексировать одну из страниц. Кроме того, она отметила, что такая страница может использоваться в обучении ИИ. Ошибка при выборе между 301 и 302 не означает, что страница полностью исчезнет из поиска: ключевой вопрос заключается в том, какой именно URL будет показан пользователям.
Гэри Иллиес пояснил, что для сканеров Google сам факт успешного перенаправления пользователя на новую страницу не является решающим различием между 301 и 302. Важная роль отводится последующей обработке похожих страниц.
Кластеризация и каноникализация
Google группирует страницы с похожим основным содержанием в кластеры. Этот процесс называется дедупликацией. Затем поисковая система выбирает один официальный URL, который будет представлять весь кластер в индексе и результатах поиска. Такой выбор называется каноникализацией.
По словам Проммавин, и 301, и 302 могут влиять на объединение похожих страниц в кластер. Однако каноникализационный эффект оказывает именно постоянный редирект 301.
Таким образом, при наличии нескольких очень похожих URL Google не обязательно исключает все страницы из выдачи. Система может выбрать одну представительскую страницу — канонический URL — и использовать её для отображения в поиске.
Передача сигналов ранжирования
Google подтвердил, что при использовании постоянного редиректа 301 сигналы ранжирования со старого URL передаются новому адресу. Новый URL в этом случае может стать каноническим.
Как объяснил Иллиес, Google «берёт все сигналы ранжирования старой страницы и передаёт их новой странице».
При временном редиректе 302 сигналы ранжирования не переносятся на новый URL. Google исходит из того, что исходная страница будет восстановлена, поэтому может сохранить старый адрес в результатах поиска, а новый URL в значительной степени игнорировать.
Когда использовать 307 и 308
Представители Google также рассмотрели редиректы 307 и 308. По своему назначению они соответствуют временным и постоянным перенаправлениям:
- 308 — более современный вариант постоянного редиректа 301;
- 307 — более современный вариант временного редиректа 302.
Основное различие связано с обработкой данных, отправляемых методом HTTP POST. Речь идёт, например, о данных, которые пользователь передаёт после заполнения формы заказа, контактной формы или платёжных реквизитов.
Иллиес привёл пример с перегруженным основным платёжным сервером, который перенаправляет пользователя на резервный сервер. При использовании 302 отправленные данные могут быть потеряны. Редирект 307, напротив, предписывает браузеру сохранить данные и передать тот же POST-запрос на резервный обработчик платежей.
Предпочтение серверных редиректов
Google рекомендует использовать серверные HTTP-редиректы, включая 301 и 302, вместо перенаправлений через JavaScript или meta refresh.
По словам Иллиеса, серверное перенаправление даёт браузеру немедленную и понятную инструкцию. JavaScript-редиректы и meta refresh требуют сначала загрузить страницу, обработать её код, дождаться выполнения скрипта и только затем перенаправить пользователя на другой адрес.
Таким образом, редиректы для Google служат не только механизмом переадресации посетителей. Они сообщают поисковой системе, является ли перенос URL постоянным или временным, участвуют в каноникализации и могут влиять на работу сайта, в том числе при передаче данных форм.
