Спасите трафик: Google требует Change of Address для всех вариантов домена — подтвердите в Search Console
Google ужесточила требования к миграции доменов
Обновлённые рекомендации по переносу сайтов
Компания Google внесла обновления в руководство по миграции сайтов, добавив новые требования к использованию инструмента Search Console Change of Address при переносе доменных имён. Цель изменений — уточнить технические аспекты процедуры переноса и обеспечить корректную передачу поискового ранжирования от старого домена к новому.
Инструмент Change of Address предназначен для помощи владельцам сайтов, которые перемещают ресурс с одного домена на другой. Его использование позволяет Google корректно перенести сигналы и позиции старого домена на новый адрес. При этом компания указывает, что существует четыре сценария, при которых не рекомендуется использовать этот инструмент: переход с HTTP на HTTPS, изменение категорийных URL, переход между вариантами с WWW и без WWW, а также смена хостинг-провайдера или CDN без изменения самих URL.
Новые условия и расширенные технические требования
Последние изменения в руководстве касаются миграции с одного домена на другой и включают новое требование о необходимости учитывать все варианты доменов. Теперь Google рекомендует отправлять запросы Change of Address не только для основного домена, но и для всех его вариантов, включая WWW, не-WWW и поддомены — даже если они не используются активно.
В обновлённых рекомендациях указано следующее: «При миграции домена, если вы переносите сайт с одного домена на другой, убедитесь, что создали запрос Change of Address для всех поддоменов и для вариантов с www и без www старого доменного имени (например, с en.example.com, www.example.com и example.com на new-example.net), даже если некоторые из этих вариантов не используются. Убедитесь, что все эти варианты подтверждены в Search Console».
Таким образом, при миграции ресурса необходимо создать запрос Change of Address для каждой подтверждённой версии старого домена. В список нужно включить все поддомены, а также оба варианта — с www и без него. Например, при переносе сайта на new-example.net рекомендуется подать запросы для таких версий, как en.example.com, www.example.com и example.com. Перед этим требуется подтвердить все эти доменные варианты в аккаунте Search Console.
Причины изменений и неуказанные детали
Несмотря на появление новых требований, Google не пояснила причину их введения непосредственно в опубликованных рекомендациях. В документе отсутствует объяснение, почему пользователям теперь необходимо подавать запросы для всех поддоменов и версий домена. При этом внимание специалистов привлекло то, что компания внесла дополнительные правки в текстовое содержание документа, исправив, в частности, синтаксическую ошибку в одном из предложений, где ранее отсутствовал предлог «about» после слова «decisions». Корректный вариант теперь звучит: «Implement or turn on the redirects: depending on your decisions about your redirect strategy…».
Настоящая причина обновления содержится в разделе Changelog на отдельной странице, которая сопровождает документацию. В ней указано: «Миграция домена работает лучше, когда все варианты сайта переносятся корректно». Таким образом, пояснение сводится к тому, что успешное выполнение переноса с одного домена на другой обеспечивается только при учёте всех возможных версий домена, включая поддомены и варианты с www и без него.
Практическое значение нового требования
Фактический смысл нововведения заключается в предотвращении проблем с индексированием и производительностью сайта в поисковой выдаче. Если при переносе ресурса какие-либо версии старого домена не будут включены в процесс миграции, это может привести к тому, что Google продолжит сканировать оставшиеся варианты ссылок, что в конечном счёте вызовет неполную передачу сигналов и снижение поисковых позиций. Поэтому необходимость добавления всех версий доменов и поддоменов направлена на обеспечение наиболее стабильного и полного перехода при смене адреса сайта.
Обновлённые рекомендации по миграции доменов опубликованы на официальной странице справки Google Search Console. Разработчикам, владельцам сайтов и SEO-специалистам рекомендуется ознакомиться с ними и при необходимости адаптировать процесс переноса доменов в соответствии с новыми требованиями.
Источник: Search Engine Journal, статья Роже Монти
