Microsoft представила бета-функцию Topics Portfolio в отчёте AI Performance сервиса Bing Webmaster Tools. Новый раздел группирует запросы, по которым сайт получает упоминания в ИИ-ответах Bing, в более широкие темы и показывает запросы, где цитируются другие сайты, но не сам ресурс. Это позволяет видеть возможные пробелы в присутствии сайта в ИИ-поиске.
В Bing такие запросы называются grounding queries — это поисковые фразы, которые ИИ Bing использует для поиска контента и формирования ссылок в ответах Copilot, AI-сводках Bing, а также в отдельных партнёрских интеграциях.
Topics Portfolio будет доступен только сайтам, по которым Bing собрала достаточный объём данных. Темы с небольшим присутствием сайта или низкой активностью в экосистеме не отображаются. Поэтому небольшие сайты могут увидеть ограниченное число элементов либо вовсе не получить доступ к функции.
Какие данные показывает Topics Portfolio
Новая вкладка расположена в разделе AI Performance справа от вкладки Citations & Pages. На стартовом экране отображаются темы, в которых, по определению Microsoft, сайт имеет «значимое» присутствие.
Для каждой темы доступны три показателя:
- Topic Size — оценочное общее число цитирований всех сайтов в рамках темы за выбранный период. Microsoft предлагает использовать этот показатель для оценки спроса в ИИ-поиске.
- Sites Cited — приблизительное число сайтов, упоминаемых по запросам соответствующей темы.
- Queries — приблизительное количество различных grounding-запросов, входящих в тему.
Под таблицей тем размещён список Top Opportunity Queries. Он объединяет возможности из разных тем и включает запросы, по которым в ИИ-ответах упоминаются другие сайты, однако сайт владельца аккаунта не цитируется. Объёмы цитирований в этом списке указываются диапазонами.
При переходе в отдельную тему открывается страница с её размером, числом цитирований сайта и количеством запросов. Ниже размещены две таблицы: одна содержит запросы, по которым сайт уже присутствует в ответах, а другая — opportunity-запросы с диапазонами объёма цитирований.
Данные можно просматривать за период в один, два или три месяца.
Отличия от обновления июня
В июне AI Performance получил показатели Topics, Intents, Citation Share и Compare. Метки Topics тогда представляли собой группы grounding-запросов, по которым сайт уже был процитирован.
Topics Portfolio расширяет эти возможности: теперь на уровне темы можно увидеть суммарную оценку цитирований по всем сайтам, а также запросы, по которым ресурс пока не упоминается. Microsoft отмечает, что портфельный вид, контекст экосистемы и список opportunity-запросов прежде в отчёте недоступны.
Представленный в июне показатель Citation Share отражает долю сайта от всех цитирований по конкретному grounding-запросу. При этом он не раскрывает домены конкурентов и предназначен для оценки собственного присутствия относительно других сайтов без показа данных о них.
Ограничения бета-версии
Темы в Topics Portfolio формируются с помощью искусственного интеллекта, поэтому отдельный запрос может быть отнесён к категории, которую владелец сайта назвал бы иначе. Кроме того, в числе возможностей могут оказаться брендовые запросы конкурентов.
Microsoft приводит пример с сайтом о обуви: брендовый запрос конкурента мог попасть в тему Running Shoes в качестве opportunity-запроса.
Компания рекомендует воспринимать показатели как ориентиры для планирования, а не как точный учёт. Оценки размеров тем являются приблизительными, а объёмы возможностей представлены диапазонами. Поэтому данные подходят для сопоставления разных тем, но не для отслеживания точного количества цитирований.
У каждой строки с темой или opportunity-запросом доступны кнопки положительной и отрицательной оценки. Microsoft сообщила, что эти отзывы поступают команде, отвечающей за классификацию и выбор возможностей, и влияют на определение приоритетов исправлений.
На момент публикации справочная страница AI Performance ещё не содержала описания Topics Portfolio. Дата выхода функции из бета-версии также не названа.
