Откройте потенциал AI Mode: бета‑отчет AI Performance Insights увеличит видимость ваших товаров
Google запускает бета-отчет AI Performance Insights для Merchant Center в режиме AI Mode и AI Overviews
Новый отчет Google Merchant Center о производительности товаров в ИИ-режимах
Google Merchant Center начинает постепенное развёртывание бета-версии отчета под названием AI Performance Insights, который предоставляет информацию о том, как товары бренда показывают себя в рамках AI Mode и AI Overviews. В официальной документации Google отмечено, что этот инструмент был создан «специально для демонстрации вашей производительности в AI Mode и AI Overviews».
Источник информации и особенности пилотного запуска
Нововведение впервые было замечено аналитиком Hana Kobzova из PPC News Feed, которая сообщила: «Новый отчет под названием AI performance insights в настоящее время находится в пилотной фазе у отдельных аккаунтов Merchant Center в США». Согласно описанию Google, этот отчет позволяет «понять, как ваши бренды отображаются в результатах разговорного поиска, оценить видимость на различных этапах покупательского пути и отслеживать тенденции для оптимизации данных о товарах».
География и планы расширения доступа
На данный момент AI performance insights доступен только ограниченному числу аккаунтов Merchant Center на территории США. В ближайшие месяцы Google планирует постепенное расширение доступа к функции в Австралии, Канаде, Индии и Новой Зеландии.
Как проверить наличие нового отчета
Чтобы узнать, доступен ли вам новый отчет, необходимо авторизоваться в Google Merchant Center, перейти в раздел Analytics в левой навигационной панели и выбрать пункт Products. Если функция активирована для вашего аккаунта, в верхней части страницы появится вкладка AI performance, открывающая доступ к аналитической панели.
Ключевые метрики отчета
Google описывает четыре основных показателя, доступных в AI Performance Insights. Первая метрика — Your share of voice — показывает долю охвата бренда или продукта в сравнении с конкурентами. Процент рассчитывается как отношение количества AI-показов ваших товаров к общему числу показов для релевантных запросов у вас и конкурентов.
Следующий показатель — Your competitors’ average share. Он отражает среднюю долю охвата конкурентов, определённых в вашем Merchant Center, что помогает понять, превышает ли видимость вашего бренда рыночный уровень или отстаёт от него.
Метрика Query frequency показывает популярность определённых типов поисковых запросов, товарных терминов, этапов покупательского пути или характеристик продукта. Этот показатель отражает общие тенденции потребительского спроса, помогая определить приоритетные направления для оптимизации ассортимента и описаний.
Четвёртая метрика — Query type — фиксирует тип поисковых запросов, например, поиск по категориям, изучение характеристик продукта или анализ отзывов, не зависимо от фазы покупательского цикла.
Тип данных и ограничения отчета
Google уточняет, что insights сосредоточены исключительно на разговорных поисковых запросах, преимущественно содержащих намерение к покупке и относящихся к бренду. Все иные виды запросов не участвуют в расчётах отчета.
Система фильтрации данных
В верхней части панели отчета предусмотрена стандартная фильтрационная панель с несколькими типами фильтров. Пользователи могут анализировать данные в разрезе следующих параметров:
Фильтр «Product category» позволяет выбрать конкретную категорию товаров для анализа. При этом универсального отчета, охватывающего все категории сразу, не предусмотрено.
Фильтр «Time period» отвечает за отображение данных за определённые временные промежутки.
Фильтр «Countries» позволяет выбрать страны, в которых доступна функция AI performance insights.
Фильтр «Traffic» ограничивает данные только органическим источником AI-трафика, например, бесплатными листингами в ИИ-интерфейсах. Трафик от рекламных объявлений (Paid Ads) в отчет не включён.
Детали и первые примеры отчета
Пока неизвестно, отображаются ли в отчете клики, — Google предлагает ознакомиться с дополнительными сведениями в официальном справочном документе. Автор публикации отметил: «Если у кого-либо есть доступ к этому отчету, пожалуйста, пришлите скриншот».
Позже аналитик Brodie Clark поделился в X (бывшем Twitter) скриншотами интерфейса нового отчета внутри Google Merchant Center, подтвердив визуальное наличие AI Performance Insights на панели аналитики.
