CMA вернула сайтам контроль: отказ от AI‑функций, запрет обучения на контенте и обязательное указание источников
Google обязали предоставить возможность сайтам в Великобритании отказаться от участия в функциях AI Search
Регулятор CMA вводит новые требования к Google в рамках цифрового антимонопольного режима
Британское Управление по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) установило для сервиса Google Search новое обязательное требование, которое позволит издателям отказаться от использования их контента в функциях искусственного интеллекта и обеспечит более прозрачное указание источников. Решение принято в рамках цифрового антимонопольного режима Великобритании, действующего по закону Digital Markets, Competition and Consumers Act.
Назначение Google компанией со статусом стратегического участника рынка (strategic market status) в области общего поиска не означает, что компания признана нарушившей антимонопольное законодательство. Этот статус даёт CMA возможность устанавливать для Google конкретные нормы поведения, направленные на обеспечение конкуренции и защиты интересов издателей.
Основные обязательства, введённые CMA для Google
Согласно новому требованию, Google обязана выполнить три ключевых условия. Первое — предоставить веб-сайтам возможность отказаться от участия в AI-функциях поисковой системы, таких как AI Overviews и AI Mode. По мнению CMA, предоставление такого контроля увеличит переговорную силу издателей в отношении Google.
Второе условие обязывает Google создать механизм, позволяющий владельцам сайтов отказаться от использования их материалов для обучения моделей искусственного интеллекта. Как подчеркнули в CMA, это первый в мире случай, когда издателям предоставляется подобная возможность. Третье требование — обеспечить чёткие ссылки и указание источников на контент издателей в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом.
Глава CMA Сара Карделл (Sarah Cardell) отметила: «С учетом того, что такие функции, как AI Overviews, стремительно меняют структуру онлайн-поиска, крайне важно, чтобы издатели контента, включая новостные организации, имели надлежащие рычаги влияния на то, как используется их контент. Одновременно эти меры помогут десяткам миллионов пользователей поиска в Великобритании лучше понимать представленную им информацию и доверять ей».
Сроки внедрения и контроль со стороны регулятора
Большинство требований вступит в силу через шесть месяцев после их официальной публикации. В течение девяти месяцев Google обязана реализовать элемент управления на уровне страниц (page-level controls), который позволит издателям детально регулировать использование их контента в рамках AI-функций.
Компания также будет обязана представлять отчеты о соблюдении новых правил каждые шесть месяцев в течение первого года действия требований. CMA ожидает, что Google опубликует публичное резюме или неконфиденциальную версию этих отчетов, чтобы можно было изучить влияние внедрённых изменений на рынок и издателей.
Пока неизвестно, каким образом будет реализована функция отказа на практике — через файл robots.txt, консоль Search Console или посредством другого инструмента. Google пока не раскрыла технических деталей.
Значение решения для издателей и поисковой экосистемы
Ранее основным способом исключить контент из AI Overviews была директива nosnippet, которая одновременно блокировала отображение обычных поисковых сниппетов. Новый инструмент, если он будет работать так, как описала CMA, позволит издателям разделять управление контентом в AI-функциях и в стандартной выдаче, устраняя компромисс, с которым сталкивались владельцы сайтов, чьи материалы доступны пользователям в Великобритании.
Дальнейшие шаги CMA и последствия для Google
CMA сообщило, что в ближайшие недели объявит о дополнительных действиях в отношении поискового бизнеса Google. Новый цифровой режим регулирования вступил в силу в 2025 году, и с тех пор агентство проводит четыре расследования в отношении компаний со стратегическим статусом на рынке, включая Google, Apple и Microsoft.
Эти меры направлены на повышение прозрачности работы крупнейших технологических компаний, уточнение условий использования контента в инструментах искусственного интеллекта и защиту интересов издателей, чьи материалы оказывают значительное влияние на формирование поисковых результатов в Великобритании.
