Google разрешила сайтам отключать участие в AI-поиске, но не предоставила данные для принятия решений
Google вводит возможность отказа от участия в поиске с искусственным интеллектом
Некоторые сайты теперь могут отказаться от участия в функциях поиска Google, связанных с искусственным интеллектом, не теряя позиций в обычных поисковых результатах. Такое обновление появилось после того, как Британское управление по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) установило соответствующие правила поведения. В тот же день Google начала тестировать переключатель в консоли Search Console, позволяющий владельцам сайтов управлять участием в AI-поиске.
Главный вопрос заключается в том, достаточно ли информации для принятия обоснованного решения. Новые отчеты о производительности AI в Search Console содержат данные о показах, но не включают данные о переходах. Согласно пояснительной записке CMA, опубликованной вместе с требованием, Google должна предоставить метрики кликов, коэффициенты переходов (CTR) и данные, отделённые от органического поиска. Пока эта информация в отчетах отсутствует.
Как сложилась ситуация с регулированием AI-поиска
В октябре CMA признала компанию Google обладающей стратегическим рыночным статусом в области поиска в Великобритании. В январе был начат процесс консультаций о введении правил поведения. В тот же день Google заявила, что «изучает обновления», которые позволят сайтам отказаться от участия в поисковых функциях с генеративным AI. К марту формулировка в заявлении Google изменилась с «изучает» на «разрабатывает».
До текущей недели не существовало простого способа исключить контент с сайта из результатов AI Overviews. Метка Google-Extended позволяла отказаться от использования материалов сайта для обучения и настройки AI-моделей, но контент всё равно мог отображаться в AI Overviews или AI Mode. Существующий тег nosnippet влияет и на AI Overviews, и на обычный AI-поиск, то есть невозможно было исключить сайт из одного, не отключив другое.
В мае Google представила изменения в AI-поиске на конференции I/O. CMA подчеркнула, что будет «активно следить» за процессом внедрения этих изменений. В июне был установлен правовой регламент, а Google начала тестировать новую функцию Search Console с ограниченным числом британских владельцев сайтов.
Google не уточняет, предназначен ли данный переключатель для выполнения требований CMA. Компания заявляет, что взаимодействует с регуляторами, включая CMA, и тестирует функцию преимущественно в Великобритании. Именно этот рынок стал первым, где одновременно действуют как регулирующее требование, так и добровольная платформа для контроля участия в AI-поиске.
Три изменения, вступившие в силу на этой неделе
На этой неделе были объявлены сразу три обновления. Во-первых, вступило в силу требование CMA, обязывающее Google предоставлять издателям возможность отклонить использование их контента в AI-поисковых функциях и при обучении моделей. Также Google обязана чётко указывать источники информации и добавлять ссылки на оригинальные сайты. Важно, что новый регламент запрещает Google понижать позиции сайтов, воспользовавшихся правом на отказ.
Во-вторых, Google добавила в Search Console новый переключатель, позволяющий издателям исключить свои сайты из AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover на уровне домена. Компания подтвердила, что этот отказ не будет использоваться как сигнал ранжирования в стандартной поисковой выдаче. При этом управление на уровне отдельных страниц пока недоступно — CMA предоставила Google срок до марта 2027 года для реализации данной возможности.
В-третьих, Google начала внедрение отчетов о производительности AI в Search Console. Теперь можно видеть, как часто страницы сайта появлялись в AI-результатах, с разбивкой по страницам и странам. Компания указала, что со временем добавит больше метрик, но не уточнила, какие именно данные будут включены далее.
Проблема недостатка данных для анализа
В текущем виде отчеты не содержат всех данных, которые, по мнению CMA, необходимы издателям для принятия информированных решений. Регулятор выделяет три ключевых показателя, которые следует предоставить.
Первый показатель — это показы контента в AI-функциях, которые уже отражены в отчетах Google. Второй — данные об взаимодействиях пользователей, включающие переходы на сайты издателей по ссылкам из AI-поиска, а также способ идентифицировать эти переходы для оценки их качества. Третий показатель — коэффициент кликов (CTR), то есть процент пользователей, которые перешли на сайт издателя из AI-функций поиска Google.
CMA также настаивает на том, чтобы эти данные были отделены от органического поиска и предоставлялись через общедоступный инструмент, например Google Search Console. В настоящее время отчеты показывают только показы. Показатели переходов и CTR отсутствуют, и пока неизвестно, добавит ли Google эти метрики до установленного срока.
SEO-консультант Aleyda Solís отметила в LinkedIn, что отчеты «пока не включают информацию о запросах или данных по кликам, но… это начало». Владельца агентства Sterling Sky Джой Хокинс в X прокомментировала: «Могу лишь представить, почему они не включили клики». Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, подвёл реакцию сообщества: «Отчеты AI появятся в GSC! Отлично! Но нет данных о кликах. Совсем не отлично».
Подобные претензии высказывались и ранее. Издание Search Engine Journal уже отмечало, что Google добавляет больше ссылок в результаты AI-поиска, но при этом не раскрывает данные о переходах. Вице-президент Google по поиску Лиз Рейд ранее описывала AI Overviews как инструмент, устраняющий «пустые клики», а не полезный трафик. Однако без данных о кликах издатели не могут проверить это утверждение. Теперь отсутствие этих данных становится не просто проблемой отраслевой аналитики, а элементом регулируемого процесса.
Почему вопрос доступа к данным имеет значение
Независимая консультант по SEO Натали Арни связала оба события в публикации на LinkedIn: «Одно дает издателям выход, другое — показывает, сколько будет стоить этот выход».
Перед издателями теперь стоит выбор. Возможность отключить участие в AI-поиске уже существует, но данных для оценки последствий такого решения всё ещё не хватает. Если сайт откажется от участия, не изучив отчетность по видимости в AI, можно потерять трафик, который пока невозможно учесть. Те, кто останется в системе, смогут анализировать новые отчеты, но при этом опираться только на данные о показах.
Для консультантов и агентств отчеты о производительности AI впервые дают отдельное представление о том, как сайт отображается в ответах AI-поиска. Ранее такой базы для анализа просто не существовало. Как только появятся данные о кликах, картина может существенно измениться. Агентства, работающие с клиентами, смогут консультировать их по вопросам участия в AI-поиске, включая анализ результатов по регионам, типам контента и показателям отчетов.
Цель CMA выходит за рамки одного лишь отказа от AI-поиска. В своём окончательном решении регулятор обозначил задачу — укрепить позиции издателей в переговорах с Google о контентных соглашениях. Издатель, имеющий данные о видимости и возможность выхода, получает больше возможностей для переговоров, чем тот, кто ограничен отсутствием альтернативы.
Действие правил CMA распространяется на результаты поиска, отображаемые в Великобритании. Google тестирует инструменты управления именно на британских сайтах, однако заявила, что планирует масштабировать их на международном уровне. Аналогичные регулирования содержатся в Законе ЕС о цифровых рынках (Digital Markets Act), а Министерство юстиции США в рамках антимонопольного процесса также предложило включить пункт о праве издателей на отказ от AI-поиска. Таким образом, британский опыт может стать ориентиром для других юрисдикций.
Дальнейшие шаги и сроки внедрения
Новое правило поведения вступает в силу немедленно, тогда как другие обязательства начнут действовать с декабря. Период реализации функции управления на уровне отдельных страниц рассчитан примерно на девять месяцев, что соответствует сроку до начала 2027 года. В ближайшие недели CMA планирует объявить о дополнительных шагах в отношении поискового бизнеса Google.
На данный момент отчеты Google охватывают только показы, однако CMA ожидает включения данных о кликах и CTR. От того, насколько быстро появятся обновленные метрики, зависит, смогут ли издатели принимать обоснованные решения и насколько полезным окажется новый инструмент Search Console в реальной практике.
